名人“以身说药”倒计时，好！

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     “对使用公众人物和专家名义进行药品广告宣传的做法，药监局正与有关部门进行联合治理，希望能在今年年底彻底取缔。”11月8日，国家食品药品监督管理局新闻发言人颜江瑛这样表达对取缔公众人物代言药品广告的坚决态度。（11月9日《中国青年报》）



    很长一段时间以来，只要一打开电视就能看到一些熟悉的面孔，要么告诉你这个酒很好，可以喝一点；要么对你讲那个药不错，吃了上楼不费劲……纵观这些名人在药品广告中所扮演的角色，多数都是“以身说药”来证明药品疗效的。然而，很多名人都是在对药品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照厂商、广告商的要求，言之凿凿地向大众宣传药品的神奇作用。正是名人们的“现身说法”和“精彩表演”，才使得一些虚假药品有了“可信度”。 



    那么，为何明知有些宣传是假，还有这么多人信以为真呢？这是因为一些人很容易爱屋及乌，喜欢一个明星，就爱他的全部，当然也爱他做的广告。有调查显示，70％的消费者是循着明星广告的指点去选择商品的。正是看中了名人对公众的这种超常的“引导能力”，不少药品厂商把选择名人代言当作“快速致富”的途径。下一页